Audrey Destang, Popee : quand la douceur devient une révolution écologique

Faire du papier toilette une innovation durable ?
C’est le pari un peu fou et totalement réussi d’Audrey Destang, fondatrice de Popee.
Une entreprise française qui fabrique du papier 100 % recyclé, sans chlore, sans colorant, et surtout… sans abattre un seul arbre.

Son ambition : transformer un produit banal du quotidien en symbole d’engagement écologique.

Avant de partager son parcours dans  le podcast Comment t’as fait ? – épisode avec Audrey Destang, Audrey était déjà montée sur le plateau de Qui veut être mon associé ?, déterminée à convaincre les investisseurs. Une première étape forte, suivie d’un échange plus personnel où elle revient sur les coulisses de son aventure.

🎧 Écoutez l’épisode complet ici : Comment t’as fait ? – Audrey Destang

Du bureau au rouleau : la naissance d’une idée pas si folle

Audrey n’était pas prédestinée à révolutionner l’hygiène.
Diplômée d’école de commerce, elle travaillait dans un grand groupe lorsqu’elle a réalisé à quel point l’industrie du papier était polluante et opaque.

« C’est un produit que tout le monde utilise, mais personne ne sait vraiment d’où il vient. »

Elle se lance donc dans l’aventure Popee avec une idée simple : produire localement, avec transparence et bon sens.
Elle démarre dans un petit atelier, convainc une usine partenaire, et lance ses premiers lots de papier 100 % recyclé.

Dans Comment t’as fait ?, Audrey raconte les débuts : les refus, les doutes, la logistique, mais aussi l’énergie incroyable que suscite une mission qui a du sens.
Son témoignage, sincère et structuré, inspire : on sent la détermination d’une fondatrice qui veut changer les règles d’un marché saturé.

📺 Retrouvez l’interview complète en vidéo sur YouTube : https://www.youtube.com/@Julien-Hatton

L’épreuve du plateau : convaincre en toute simplicité

Quelques mois plus tard, Audrey décide de présenter Popee dans Qui veut être mon associé ?.
Sur le plateau, elle arrive avec son produit sous le bras, son sourire et son authenticité.
Pas de grands effets, pas de jargon marketing juste une vérité : faire mieux avec moins.

Les investisseurs sont séduits par la clarté de sa vision et la cohérence du modèle.
Le résultat ? Un deal marquant, une exposition nationale et une explosion des ventes dans les jours qui suivent.

Mais au-delà du business, cette apparition montre une chose : la sincérité peut être une stratégie puissante, surtout dans un monde d’apparences.

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Après l’émission : passer de la startup à la marque citoyenne

L’après-QVEMA, c’est l’étape de la consolidation.
Popee étend sa gamme de mouchoirs, essuie-tout, rouleaux professionnels et structure sa production pour répondre à la demande croissante.
L’entreprise devient un modèle d’économie circulaire et de production locale.

Audrey s’entoure d’une équipe engagée, met en place des circuits courts et continue à sensibiliser le public à l’impact de la consommation quotidienne.

Dans Comment t’as fait ?, elle confiait :

« Ce n’est pas une marque de papier, c’est un message sur la façon dont on consomme. »

Et c’est précisément ce qui fait la force de Popee : un produit simple, mais une mission immense.

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Conclusion : entreprendre avec simplicité et conviction

Le parcours d’Audrey Destang incarne la nouvelle génération d’entrepreneures qui changent le monde sans posture héroïque.
Dans Comment t’as fait ?, elle a pris le temps d’expliquer, de transmettre, de rendre son aventure accessible.
Dans Qui veut être mon associé ?, elle a montré que l’authenticité et la rigueur peuvent convaincre autant que la rentabilité.

Popee, c’est l’histoire d’un rouleau de papier qui parle d’écologie, de courage et de clarté.
Et si Audrey a réussi à transformer un produit banal en symbole de transition, c’est peut-être parce qu’elle a compris une vérité simple : l’impact commence dans les petits gestes.

🎧 Découvrez son épisode complet ici : Comment t’as fait ? – Audrey Destang
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